Конкурентное преимущество интернет маркетинга перед традиционной рекламой

 

Что такое интернет маркетинг?

Интернет-маркетинг — форма маркетинга, использующая Всемирную паутину в качестве среды. Используется для отправки маркетинговой информации и привлечения клиентов. Примерами интернет-маркетинга являются, прежде всего, различные формы рекламы, в том числе страницы результатов поиска, баннеры , мультимедийные объявления, реклама в социальных сетях, рекламные вставки , реклама в Интернете , рекламные сети и почтовый маркетинг , включая спам .

Изначально реклама в интернете принимала форму так называемой рассылка, то есть отправка рекламы по электронной почте. В 1993 году произошла революция — был создан веб-браузер Mosaic, который мог отображать графику и кадры. Отныне рекламодатели могут привлекать больше потенциальных клиентов, а само объявление может принимать графическую форму. Вторая половина 1990-х годов — это очень динамичное развитие Интернета и связанных с ним технологий, в том числе рекламы. Одной из самых популярных форм интернет-рекламы являются баннеры. В дополнение к ним, согласно исследованию Gemius, наиболее известной формой интернет-рекламы является рекламная рассылка. Реклама в Интернете или интернет-аукционы также могут рассматриваться как реклама.

Конкурентное преимущество перед традиционной рекламой

Самым большим преимуществом онлайн-рекламы является возможность немедленной публикации информации и контента, которые не ограничены с точки зрения географии и времени. С этой целью новые области интерактивной рекламы ставят новые задачи перед рекламодателями, которые ранее использовали другие стратегии.

Инвестиционная эффективность рекламодателя является еще одним преимуществом. Интернет-реклама позволяет адаптировать рекламу к контенту сайтов. Например, AdWords , Yahoo! Поисковый маркетинг , Google AdSense позволяют размещать объявления на соответствующих веб-сайтах или рядом с результатами поиска по ключевым словам.

Модели дохода

Существуют различные модели покупки рекламных площадей. Их можно разделить на три основные группы: продажи в зависимости от количества просмотров страниц (за определенный период времени, например за день или неделю и за определенное количество просмотров страниц); продажи на основе выставления счетов за конкретные действия потребителей (плата за нажатие на объявление или выполнение определенного действия на веб-сайте, например, предоставление контактных данных); модель, объединяющая два вышеупомянутых метода продаж, в которых количество предлагаемых просмотров объединяется с продажей деятельности. Наиболее распространенными способами покупки онлайн-рекламы являются CPM , CPC и CPA .

CPM (Стоимость за тысячу)

Также называется «Стоимость за тысячу» (CPT), когда рекламодатели платят за отправку сообщений определенной аудитории. «За тысячу» означает тысячу просмотров или много рекламы, где М взято из латыни М = тысяча. Тем не менее, некоторые показы не могут быть подсчитаны, такие как перезагрузки или внутренние пользовательские действия. Это самая распространенная модель, позволяющая определить, за что платит рекламодатель. Один рекламный выпуск (просмотр страницы) означает, что реклама представляется один раз пользователю Интернета.

CPV (цена за посетителя)

Возникает, когда рекламодатели платят за перенаправление целевой группы на сайты рекламодателей.

CPV (цена за просмотр)

Возникает, когда рекламодатель платит за каждый разовый просмотр рекламы или веб-сайта (обычно используется для всплывающих окон , всплывающих окон и промежуточной рекламы).

CPC (цена за клик)

Также известен как оплата за клик (PPC). Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на пароль и направляется на их сайт. На самом деле, они не платят за пароль, а только при нажатии на пароль. Эта система позволяет специалистам по рекламе сузить поиск и получить информацию о своих продажах. В рамках системы «Стоимость за клик» рекламодатели платят за право быть включенным в серию ключевых слов, которые напрямую связаны с трафиком на их веб-сайте, и платят только в том случае, если кто-то нажимает на их пароль, который напрямую перенаправляет на их сайт. Цена за клик отличается от цены за клик тем, что вы платите за каждый клик, независимо от того, достигает ли пользователь целевую страницу. Цена обычно зависит от формы рекламных и креативных решений (как правило, более привлекательное графическое решение побуждает пользователей нажимать). Вы можете купить определенное количество кликов или оплатить все клики за определенный период.

CPA (цена за действие) или (цена за приобретение)

Основана на результатах и распространена в секторе маркетинга деловых партнеров. В этой платежной системе издатель принимает на себя весь риск запуска рекламы, а рекламодатель платит только за количество пользователей, которые завершили транзакцию, такую как покупка или регистрация, завершение опроса, чтение текста. Это лучший способ оплаты за рекламные баннеры и худший способ взимать плату.

Аналогичным образом, реклама CPL (Cost Per Lead)

Аналогична CPA и основана на том, что пользователь заполняет форму, регистрируется на новостную рассылку или выполняет другие действия, которые ожидает рекламодатель.

Также совместная реклама CPO (Cost Per Order) Основана на выполненных заказах.

CPE (Cost Per Engagement)

Это форма Cost Per Action, впервые введенная в марте 2008 года. В отличие от цены за показ или цены за клик, модель CPE означает, что ваше объявление показывается бесплатно, а рекламодатели платят только тогда, когда пользователь взаимодействует со своим конкретным рекламным элементом. Такое взаимодействие пользователя с рекламой можно понять по-разному.
Цена за конверсию Описывает стоимость привлечения клиента, обычно рассчитываемую путем деления общей стоимости рекламной кампании на количество конверсий. Определение «конверсии» варьируется в зависимости от ситуации: иногда оно считается лидерством, продажей или покупкой.

CPD (стоимость за день) Рекламодатель оплачивает определенный ежедневный бюджет.

Защита конфиденциальности.

Использование интернет-рекламы затрагивает право на анонимность и конфиденциальность пользователей. Если рекламная компания разместила баннеры на двух веб-сайтах, разместив файлы изображений, используемые в баннерах, и используя так называемые сторонние файлы cookie, рекламная компания может отслеживать просмотр пользователями этих двух страниц. Сторонние файлы cookie могут быть заблокированы большинством браузеров для повышения защиты конфиденциальности и ограничения возможностей рекламы и отслеживания компании, не оказывая негативного влияния на пользователя веб-сайта. Многие специалисты по рекламе имеют возможность избежать поведенческой рекламы, используя стандартные куки, которые останавливают поведенческую рекламу в браузере.

Интернет и новые технологии представляют собой серьезную проблему для авторского права и новую возможность применять его принципы. Цифровые технологии ставят эти законы перед двумя типами проблем. Во-первых, это снижает стоимость изготовления копий, а во-вторых, позволяет быстро, легко и дешево распространять копии. Снижение затрат на распространение помогает продавцам нелегальных копий, но необходимость рекламировать такие продукты помогает контролировать пиратство. Пират, который часто совершает нелегальные движения в Интернете, становится заметным и быстро пойман.

Вредоносная программа

Существуют также методы использования рекламы, которые считаются неэтичными и даже могут быть незаконными. Это внешние приложения, которые изменяют системные настройки (например, главную страницу в браузере), всплывающие окна, вставки (рекламные вставки) на несвязанные веб-сайты. Такие приложения обычно классифицируются как шпионское или рекламное ПО . Они могут скрывать расплывчатые действия, выполняя простые сервисы, такие как отображение погоды или панель поиска. Эти программы предназначены для того, чтобы обмануть пользователя, действуя эффективно, как трояны . Эти приложения часто предназначены для удаления или удаления. Растущая аудитория онлайн-пользователей, многие из которых незнакомы с компьютером, часто не имеют технических знаний и навыков, чтобы защититься от этих программ.



Лучшая благодарность за статью — поделиться ею с друзьями, кликнув на иконки соц. сетей ниже. Это поможет нам в продвижении сайта, да и вашим друзьям статья может оказаться полезной!




Подписаться
Уведомление о
0 Комментарий
Inline Feedbacks
Просмотр всех комментариев
0
Хотелось бы услышать ваши мысли, пожалуйста, прокомментируйте.x
()
x